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解读“侠客岛”:说热话、说人话、说深话
2019-07-20 14:39    来源: 未知      点击:

  2014年是微信公众号、尤其是党媒系统微信公众号爆发的一年,传统媒体或以整体为单位,或以部门为单位,在微信场域内形成“矩阵”效应。在这其中,侠客岛只是一艘“小船”,先行先试,但也形成了品牌效应。

  同时,“侠客岛”的文章积累了不错的时政影响力。尽管每天只推送一篇文章,但通常来说,我们不会放过每一天的最大时政热点。在这种持续的原创积累下,通常每周我们的文章都会得到商业门户网站的大量转发,无论是门户,还是市场化媒体,抑或是港澳台及海外媒体,通常都会给我们冠以“党媒”“党报”之名,分析“侠客岛”文章透露出的信号和动向,甚至是直接全文转载。诸如《山西换帅,新闻通稿中不同寻常的细节》《各类谣言传满地,本山能否撑过去》《有意味的冬至夜》《最强中纪委进入下半场,习教练如何布置战术》等文章,均在海内外的互联网上取得了热烈反响。

  从这个角度看,“侠客岛”的粉丝活跃度,或者说“粉丝黏性”是非常高的。一般来说,一个粉丝量超过5万的“大号”,打开率大致在10%左右。但是以“侠客岛”的粉丝量,我们的阅读量平均每篇都在5-8万以上,平均每周都能有1-2篇文章阅读量超过10万次,转发和收藏的则超过3000人。虽然我们通常在深夜推送文章,但即使是零点发文,第一分钟的阅读量就能超过2000次。

  “每有大事看侠客岛”,是一句宣传语,也是我们希望在读者心中打造的习惯印象。所以,我们尽量选择每天的热点话题进行解读,给读者“少而精”的阅读体验。因为,在信息爆炸的时代,人们最希望得到的,不是碎片化的海量信息,而是对自己有价值、有营养的内容。

  敢于发声的前提,是准确吃透中央精神。比如,“山西换帅”的话题,我们希望读者能读懂中央对“主体责任”的定位;、等人被查,我们希望读者不仅“看热闹”,同时能读出中央对党内小圈子、山头主义的彻查态度。这样,反腐的议题,就不仅落在对落马官员生平、轶事甚至是绯闻的“扒皮”上,而是要将重点放在对政治生态的净化、对深化改革的促进上。

  《人民日报》作为中共中央机关报,立身之本在于“态度”。我们虽然创办微信之时是以民间的身份起家,以武侠式的笔名落款,但我们的立场、态度,却隐含在我们选题和行文之中。既然以党报记者的身份做时政话题,那么我们的政治立场一定要保证跟中央保持一致。但这种一致,是吃透精神、深入理解之后的一致,之后用我们的语言予以阐释,同时“守正持中”地对时政热点进行分析和评判。

  在互联网上,“侠客岛”给人的最大印象,恐怕是“大胆”和“犀利”。而在长期关注“侠客岛”的用户看来,“侠客岛”的最大优点,就是能用生动、幽默的互联网话语,把通常看起来很枯燥的时政新闻说清楚、说透彻,“寓教于乐”。

  第一,注重“有趣”。幽默、好玩,大家看着轻松,哈哈笑的同时就能领会中央精神、读到我们的态度。比如,在中纪委五次全会开完之后,我们用一种戏剧化的手法,回顾了中纪委的年度工作总结。我们用“纪伟”的名字比喻中纪委,将其拟人化为一个“拳手”,讲清楚了这个拳手要打击什么人、怎么打击、为什么要打击,故事轻松幽默。而我们的每周专栏《壹周侃》,则以调侃的方式回顾盘点一周国内外时事热点,形成了独树一帜的风格。

  之所以这么做,都是从读者角度出发。普通读者,对所谓“主流舆论场”中的很多话语是陌生的。这时候继续自说自话,不仅达不到传播效果,反而有可能产生负效应。尤其是一些政府材料中出现的,诸如“三个跨越”、“五个重点”、“四个一工程”、甚至是“一二三四”等,在熟悉情况的人读来确实毫无障碍,但在普通用户看来,几乎像是“政治暗号”一般难以接受。

  在媒体融合时代,“侠客岛”始终坚持原创、而不做“剪刀手”、“复制粘贴党”。一年来的实践经验,让我们这种信心更加坚定。因为在我们看来,在新媒体时代,党报的以下优势,依然是短时间内不可替代的:

  比如,人民日报海外版刊发的《习的反腐大白话》,当天在网上热议;当天,我们就编发了另一个更加犀利的版本《首次公布的习内部反腐狠话》,短时间内阅读即超过20万。又比如,李小文院士去世当天,我们又拿出以前人民日报的评论《感受纯粹的力量》,重新包装、加按语,同样获得了超过10万的阅读量,给读者以全新而深刻的感受。这也是“报网融合”的一种成功实践。

  “侠客岛”能在短时间内形成品牌,业务上靠以上的几点思考,但在大环境上,又搭乘了移动互联网发展的东风;同时,在内部体制机制上,人民日报海外版给了我们极大的施展空间,从选题到操作,海外版的领导层都让我们放手去做。这种空间,也是互联网时代必不可少的一种支撑。(申孟哲:人民日报海外版记者部。原标题:说热话、说人话、说深话——“侠客岛”如何让时政好读、趣读、乐读)

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